Барометр имиджа Немецкого сельскохозяйственного общества (DLG) ежегодно предоставляет подробную информацию о текущей репутации сельскохозяйственных компаний. Опрос анализирует имидж компаний агропромышленного сектора. С середины 1990-х годов фермеров спрашивают об их восприятии брендов в различных отраслях, включая сельскохозяйственную технику.

Анализ оценивает силу бренда на основе таких критериев, как осведомленность, лояльность, удовлетворенность и инновационность.

В этом году компания Fendt остается на первом месте по имиджу бренда сельскохозяйственной техники. С индексом бренда в 59,47 пункта компания по-прежнему опережает John Deere (52,96 пункта) и Claas (49,96 пункта). Тем не менее, можно отметить небольшое снижение стоимости бренда, у всех трех лидеров произошло снижение.

Более тщательный анализ также выявляет региональные различия: В то время как John Deere занимает первое место в восточной Германии, Fendt остается лидером во всех остальных регионах.

Только два производителя смогли улучшить свои показатели по сравнению с предыдущим годом. Одним из них является Amazone. Набрав в этом году 49,67 балла (в прошлом году — 48,21), компания теперь почти на одном уровне с производителем тракторов Claas. Case IH также смогла повысить свою популярность и подняться на четыре места. Теперь компания занимает седьмое место.

В отличие от нее, Kuhn и Deutz-Fahr пережили спад. Компания Krone смогла отстоять свою позицию в первой десятке, а New Holland в этом году в десятку не попала.

Экономическая неопределенность, вероятно, станет основным фактором общей тенденции к снижению значений индекса. Рост стоимости техники, ужесточение правил и сложная рыночная ситуация заставляют фермеров более тщательно оценивать свои инвестиции. Доверие к крупным брендам не исчезло, но заметен растущий скептицизм в отношении соотношения цены и качества услуг.

По данным DLG, средняя площадь сельхозугодий в опрошенных хозяйствах составила 358 га. Это означает, что средний размер немного увеличился по сравнению с прошлым исследованием (331 га) и стал чуть выше уровня прошлого года (354 га). Это изменение в основном связано с уменьшением доли участвующих хозяйств площадью от 50 до 100 га.

Как и в прошлом году, участникам опроса в среднем 52 года, и около 90% из них ведут хозяйство традиционным способом. 80% опрошенных имеют степень магистра, диплом или дополнительное образование по специальности «техник, экономист или экономист сельскохозяйственного бизнеса».